拼谷歌 微软加速实施搜索三大战略
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持续几个月的微软洽购雅虎案，以微软的放弃而宣告结束，其实，很多人都很清楚微软要收购雅虎的意图——对抗谷歌，因为谷歌在搜索市场实在是越来越强大了。4 q# a* q$ a* c& p
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　　据市场分析公司Net Applications发布的5月搜索引擎市场报告数据显示，今年5月份，谷歌的市场份额78.23%，雅虎为11.68%，微软只有5.75%，可见，谷歌的市场份额远远超过微软和雅虎的总和，而且相比4月份谷歌又有所上涨，微软和雅虎又有所下降。市场份额一直低迷，而且没有改善，也就促使微软实施搜索战略寻求突破。
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　　一、全购雅虎不成，不放搜索
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: y2 C& `3 F3 b  e  f; J　　雅虎是搜索引擎的鼻祖，拥有领先的搜索技术，在全球市场上享有盛誉，在中国市场，也较早的完成本土化布局。然而，面对搜索市场，谷歌一家独大的局面，这是微软和雅虎不愿看到的，这无形中也就促使了微软和雅虎合作，对抗谷歌的可能。
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- {! o1 w8 {, A: U; W  ^* y　　微软要收购雅虎的传闻早在去年就流传开了，而进入2008年，微软也终于下定决心来收购雅虎。今年2月1日，微软提出以446亿美元洽购雅虎，但雅虎董事会则认为微软低估了雅虎实际价值而加以拒绝，致使相持几个月的收购计划流产。期间，微软还一度将报价提高至475亿美元，每股报价明显高出雅虎股价不少，足见微软要收购雅虎的决心。
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　　虽然全购雅虎未成，但微软仍看重雅虎的搜索业务，并与雅虎开始新的谈判。有消息称，微软雅虎两家公司目前正在讨论关于微软收购雅虎的搜索业务的相关条款，微软可能还要向雅虎支付搜索查询相关费用，以及流量收购成本。. G0 J) w' A4 C0 d- M+ [
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　　有趣的是，雅虎方面还宣布，若与微软谈判失败的话，将可能与搜索巨头Google进行合作。其实，我们知道在微软决定洽购雅虎时，雅虎也在和谷歌谈搜索广告外包合作，并进行了为期两周的试验，雅虎对试验结果感到满意，但奇怪的是，迟迟未与谷歌正式签署合作协议。或许，谷歌也是雅虎用来迫使微软提高报价的一个重要筹码。

二、联合PC厂商，预装搜索% \4 k2 `% ?" b# k

7 D3 [. B& \8 t+ Q) j　　随着电脑的快速普及，全球PC销量不断增长，电脑预装已成为搜索引擎竞争的一个重要手段，很多搜索引擎都将越来越看重与PC厂商的这种合作。谷歌、雅虎、微软、包括中国的百度都与PC厂商有着这样的合作。
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　　电脑预装会提高终端用户搜索选择性，直接影响到搜索市场的份额，自然，选择大的PC厂商预装搜索就成了搜索巨头们争夺的目标。4 J0 l7 U$ u+ ~% x
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　　在2006年，谷歌和戴尔公司合作，在其电脑中预装桌面搜索等工具，谷歌一共支付了10亿美元，而微软认为戴尔出价太高，致使在竞争戴尔公司预装中落败。
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8 b% y- s" u2 g+ d  s1 r1 K3 C　　进入2007年，微软和联想电脑公司签署协议，联想电脑将在新出厂的电脑中预装微软搜索工具栏以及起始首页，挤走了联想先前的合作者谷歌。3 U+ \5 K0 l' r8 {: W  H! S

- ]% t/ g! d# |/ q8 g　　6月3日，微软宣布与惠普达成的一项新合作，即从2009年1月开始，惠普在美国和加拿大销售PC将把微软“Live Search”作为默认的搜索功能，击败了惠普现在的合作者雅虎。# I& C. F( z1 n3 J- i

; Q) e8 J; P8 _8 |7 Y　　谷歌和戴尔的合作协议将于2009年到期，目前戴尔公司尚未决定是否会继续与谷歌保持合作。这无疑又给了微软一个重新与戴尔公司谈判的机会。

三、花钱买用户，放眼商务搜索  \& L1 X2 A5 e1 u6 I: e9 N
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　　随着网络市场的逐步完善，网上商品也越来越多，越来越多的人通过网络搜索来获得信息，这也就使得一些基于搜索的广告因其精确性高而成了搜索引擎的赚钱方式。目前，68%的零售业务需借助搜索引擎的帮助，这相当于37亿美元的商业额。7 |- N2 _+ n/ o# s* O* N
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　　Fatwallet等网站一直在通过“现金返还”方式来吸引消费者登录自己的网站购物，通过这种方式自然吸引了不少用户。为了对抗谷歌，微软也计划采用现金“引诱”人们使用它的搜索引擎。5 p/ a8 M  s& w. L) y  q/ U$ c  b  ^
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　　5月21日的Advance08会议上微软宣布推出一个叫做“Live Search Cashback”的服务：如果人们通过这个搜索引擎搜到产品并买下，就能得到部分现金返还。微软董事长比尔盖茨在Advance08广告大会上也强调，商务约占所有搜索量的1/3，但却占有绝大部份营收，商务搜索将是未来微软积极投入的领域。
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　　这种“现金返还”付费模式颠覆以往的广告模式，可称为微软商务搜索的一种体现，能实现广告主精准投放的愿望。虽不算新鲜，但微软似乎早就开始计划了，也是微软谋划用来挑战Google按点击数付费的“新战略”。  N$ @) ^8 n' ?+ }8 z* K
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　　去年，微软曾收购一家专做比较搜索购物并提供现金折扣的公司——Jellyfish.com。并且微软已经和eBay、Overstock、Sears等零售商达成合作协议。
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　　目前，微软live search cashback包括1000多万种产品、700个商家，其中美国零售商中排名前40名的商家就有13家。这也使得live search cashback小俱规模。6 a! q* m/ G; w8 p5 L0 @

) ^9 }0 d- ]+ _* s7 q6 u　　虽然，微软以上针对搜索的三大战略并不算什么新招数，但微软有着巨大的影响力和号召力，加上其庞大的资金后盾，实施后的效果不容小视。未来，搜索市场的格局如何演变，我们将拭目以待。